品牌無形 價值不菲

過去兩年，公司耗資以千萬元計的成本開展宣傳攻勢，從各式媒體上宣揚「家的感覺」，多得廣大市民的支持，再加上近年屢獲各界的殊榮，無疑令「利嘉閣」的品牌增值不少。

筆者深信，要成為一間成功的公司或企業，主要可從規模、品牌，以及人才三方面著手：第一，要以規模、據點搶佔市場佔有率；第二，要為公司建立一個深入民心的品牌形象；第三，以人才體現公司的優良文化，贏取良好的口碑。 

為了能成為名牌代理，利嘉閣地產一直著力品牌建立與推廣，近年乘著樓市大旺，趁勢積極擴展業務。現時分行總數達200間，旗下員工逾3,000人，在不斷網羅人才的的同時，也著力提升員工的素質，在市場上與兩大主要競爭對手已經成為「三國」鼎立」的局面。 

品牌是無形的，無色無味，但其價值卻能在市場上表現出來，就如「蘋果」(APPLE)的品牌便被譽為市值高達1,532億元。 所謂「水能載舟，亦能覆舟」，品牌可令一間公司或企業成功，帶來源源不絕的生意，同樣地，品牌若被損壞，即可以令該公司毀於一旦，帶來虧損。 因此，在未來的日子，利嘉閣將繼續努力保持名牌代理的招牌，務求在市場爭取更多的支持和認同。 

【刊於2011月7月30日信報專欄】