品牌建立得來不易

利嘉閣最近以「家的感覺．利嘉閣」作為宣傳口號，鋪天蓋地推出一連串最新宣傳攻勢，包括電視、報章、及巴士電車車身廣告等，目的是希望將利嘉閣這個品牌加強包裝推出市場，提高公司的知名度，增加市民大眾對我們的認知。

過去幾年，我們努力在市場上打拚，同事們的專業及團結精神，為公司創下不少驕人成績，有目共睹，實力不容置疑。我們深深明白到市場推廣對市民有著驚人的影響力，因此希望透過一系列的宣傳，將公司品牌帶入每一位市民心中，吸納更多市場機會，帶領公司成績更上一層樓。

當然，品牌的建立，不能單靠公司對外的宣傳推廣，公司的服務質素才是重點所在。作為地產代理，我們要為賣家找到合適的買家，盡量以貼近他們的心水價位售出物業；同時，亦要為買家提供充足放盤選擇，讓他們找到自己的理想家，擁有高度的「成盤能力」，才能夠取得客人的信任。

要建立品牌，對外要有宣傳推廣，對內要提高個人以至整體的專業和實力，只有雙管齊下，才能夠將一個品牌成功打入市場，並逐步鞏固地位。以歷史悠久的豐田車廠為例，過去一直以性能好、款式多作為推廣，建立鮮明的企業形象，但是近日一再傳出其出廠汽車性能出現問題後，公司品牌馬上經歷滑鐵盧。由此可見，產品質素和宣傳推廣，兩者缺一不可。

【刊於2010年3月27日信報專欄】