香港可以養多少份免費報
我原先覺得香港應還有空間容納多一兩份免費報，因為現有的三份免費報都在賺錢，有些還利潤不錯，但想不到今次一來就多來了三份，而且三份都想做頂級的免費報，那市場就一定容納不下，一場你死我活的競爭已無可避免。
現有的三份中文免費報，發行量最大的是頭條日報，每日八十萬份；另外am730與都市日報也每天各發行四十萬份左右；合起來有一百六十萬份。新加入的晴報(經濟日報辦)，現時每天已發行五十萬份，有意挑戰頭條的地位。至於打算於本月下旬加入的爽報(蘋果日報辦)，亦會一開始就印五十萬份，目標是一百萬份。而打算在下月也加入戰團的另一傳媒集團，本身就是收費報紙中發行量最多的報紙，他們的定位該不會比蘋果低。如果他們都如願以償，香港將來可能每日有四百萬份免費報，比香港的工作人口還要多，要派完也不容易。
有人認為：免費報紙不用錢買，一人可以拿幾份，不一定派不完。am730開辦時，市場上只有三份免費報紙，當時的確見過有人三份都拿。但人的時間有限，拿得多也不一定有時間看，所以後來大家都有選擇性。拿兩份的還有，但三份都拿的甚少。因此，若果再來三份新的免費報紙，人們不可能六份都拿(重量不少)，拿了也不能全看，不看就沒有廣告作用，廣告商一定會察覺。
有人以為：免費報紙只要肯出錢印就可以派，但這只是初像，今後不會再是這樣。如果新加入的三份，都真的每日發行五十萬份，一定派到中午也沒法派得完(除非派給廢紙收集者)，廣告效果會被質疑。
老闆肯花錢，免費報紙印多少就有多少；但廣告能否隨印發量一起增加就不是必然的了。因此，新報紙在開辦初期不得不減價作廣告招徠。有些有品牌的廣告商不一定你肯平他就肯登的。他們可能要視察新報紙一段時間，才會作出確實的判斷。可以預期，這三份新報紙開辦初期一定困難重重。大家都在廣告上鬥平頂爛市的結果，可能是三份都找不到生存的空間。
就以他們每天都只印五十萬份來計，一份的成本約為兩塊錢(包紙、包印、包內容)，五十萬份就要一百萬元。即每日要找到一百萬元的廣告才夠本。假設每版廣告收二萬五千元(對新報紙來說也不算低)，每天也需要四十版廣告。一份新的報紙，想爭取每天有四十版廣告，真是談何容易。以晴報目前的廣告進度，真是無法樂觀。
就算真的有四十版廣告，每版收二萬五，這個算盤也不一定打得響。因為有四十版廣告，也起碼得有三十版內容，加起來每份最少有七十版紙。我計兩塊錢一份成本是以每份六十版計的。那就必須把內容壓縮到二十版，但內容不足又怎樣去吸引讀者呢？那就只好加廣告費，但二萬五元一版也找不夠廣告，怎有條件加呢？看來，香港尚未有足夠的空間讓三份新加入的免費報紙同時生存。
(轉載自2011年8月9日am730C觀點)
