| 《主場新聞》結業，當然與它的政治立場有關係，但廣告收入不足，亦是一個致命因素。這個因素不但影響政治上有立場的網媒，亦一樣影響純商業考慮的網媒。值得探討一下。 在網上辦傳媒，好處是可以利用現成的載體，不用耗紙印刷，亦不用發射接收，只需提供內容已成，所以起步成本較低。可惜，網民不習慣為資訊付費；若然堅持收費，不但無法發揮互聯網的優勢，甚至等同自殺。所以，現時只有傳統的傳媒收受網上版的訂閱費，新辦的網媒，未聞一開始就向讀者收費的。 在這種情況下，網媒唯一的收入來源，只剩下商業廣告。理論上，網媒只要能匯聚到足夠的經常性讀者，就應該有廣告功能，但網民一般都抗拒商業廣告，一見懷疑屬廣告性質的東西，就會跳看其他內容。若然用一些強制性的軟件，非要網民看完不可，那網民會覺得自己的主權被侵犯，以後都拒絕重訪這個網站，令網媒得不償失。因此，網媒即使有廣告功能，亦不能靠傳統的頁面廣告的方式來發揮。 現時有一種嘗試，是把廣告內容變身，把它混在其他的內容裏，希望受眾在不知不覺中接受了商業宣傳。《主場新聞》的主事人，早前就粉墨登臺，親自介紹使用某牌子汽車的體驗。這當然有廣告宣傳的作用，要收費也有商業機構願意付。 然而，這樣做成本可能很大。因為明星做廣告，大家都知道他是按本子照讀；但透過編輯提供的訊息，受眾就會視作已經過專業的判斷，有一定的可信性。若然編輯工作也滲入了商業利益的考慮，傳媒的公信力就會受到質疑，受眾會擔心，傳媒提供的其他內容是否亦是因為收了錢才向受眾灌輸的。 現時，傳媒已愈來愈多利用編輯部門去作廣告宣傳，這雖然可以增加收入，但長遠一定會失信於受眾。對傳媒的長遠發展沒有好處，不但對於有政治立場的報紙如是，即使以商業收入為目的傳媒，他們的受眾其實也期望，傳媒不會把廣告和新聞報道混在一起。 其實，現時互聯網上的廣告方式，很多仍離不開傳統廣告的思維，沒有把互聯網的優勢發揮出來，網上的廣告若想有突破，有兩方面的工作是不能忽略的。 其一是先得好好瞭解自己的受眾。網上的行為是會留下軌跡的，利用大數據進行分析，我們可以更瞭解受眾的需要，然後再「對症下藥」，廣告效益自然事半功倍。 其二是要動員受眾一起製作廣告，一起推動宣傳，「阿拉伯之春」就是這樣起動的。受眾的互動可以有蝴蝶效應，這只有互聯網才能做得到。可惜，現時香港的網媒，似乎只關心政治，不關心財政收入，結果只能依賴金主，做別人的工具。網媒若要真的取得政治上的獨立，必須先有穩健的廣告收入，這樣就不用仰人鼻息。 (轉載自2014年7月30日am730C觀點) |
網媒可以憑廣告生存嗎？
2014年07月30日
